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Vous trouverez ici la présentation de deux études
réalisées par le Syndicat National de la Presse
Médicale et des professions de santé :
La presse médicale
et des professions de santé
vue par ses lecteurs
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Près d'1 professionnel de santé sur 2 lit au moins 3 titres.
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8 professionnels de santé sur 10 lisent au moins un titre
adhérant au SNPM
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58% des professionnels de santé lisent les mêmes titres depuis
au moins cinq ans.
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La moitié des titres de la presse médicale et des professions
de santé sont lus par au moins 3 personnes.
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Le temps de lecture moyen est de 50 minutes.
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96% des professionnels placent la presse professionnelle en
tête des sources d'information utilisées dans le cadre de
l'activité professionnelle.
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la majorité d'entre eux (69%), la réactualisation des connaissances
dans le cadre de la FMC est le thème d'information qui leur
est le plus utile.
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La très grande majorité des professionnels de santé souligne
les aspects positifs de l'obligation de formation continue.
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La presse destinée aux professions de santé est déclarée efficace
comme moyen de formation continue par 92% des professionnels.
Plus
de détails ...
L'influence
de la marque sur la prescription médicale
L'étude
effectuée, en novembre 1996 par J.N. Kapferer sur l'influence
de la marque dans la prescription médicale, à l'initiative
du SNPM, de l'Association des agences conseils en communication
santé et de la Fédération nationale de l'information médicale,
a montré qu'il existe des relations significatives entre les
produits les plus prescrits et le fait de les avoir vus beaucoup
cités dans la presse. Plus un médicament fait de la publicité,
plus il est perçu comme dynamique. La publicité contribue
en effet pour une part importante au statut du médicament,
en complément des leaders d'opinion de la profession, essentiellement
les hospitalo-universitaires. Elle prend le relais pour entretenir
la réputation de valeur sûre du médicament lorsqu'est retombé
le bruit fait à l'occasion de son lancement. Le rôle de la
presse médicale est ainsi essentiel: principal véhicule de
l'effet de source en raison de la place qu'elle accorde aux
leaders d'opinion ainsi qu'aux résultats des essais thérapeutiques
et des travaux de recherche, elle est également le lien privilégié
du soutien de la réputation du produit et de son image de
marque par le relais que constitue la publicité.
La
synthèse des résultats est disponible sur demande auprès de
Catherine Sellier.
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plus de précisions sur les études réalisées
par le SNPM, vous pouvez contacter Catherine
Sellier. |
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